Lidl France devient partenaire de la Fédération Française de Cyclisme jusqu’en 2029
Lidl France a annoncé la signature d’un partenariat avec la Fédération Française de Cyclisme jusqu’en 2029. Déjà présente dans le cyclisme professionnel avec l’équipe Lidl-Trek, l’enseigne devient Partenaire Majeur et Partenaire Fraîcheur de la FFC.
Ce nouvel accord doit permettre à Lidl d’accompagner plusieurs composantes du cyclisme français, depuis la formation des jeunes jusqu’aux performances des différentes équipes de France. Il a été conclu avec l’accompagnement de France Vélo Événement, qui intervient dans la stratégie marketing et commerciale de la Fédération Française de Cyclisme depuis 2024.
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Les équipes de France, les Championnats de France et la jeunesse
Dans le cadre de ce partenariat, Lidl France sera associé à trois actifs principaux de la Fédération :
- les équipes de France, toutes disciplines confondues ;
- les Championnats de France ;
- les Trophées de France des Jeunes Cyclistes, dont l’enseigne deviendra partenaire titre en cyclisme sur route, VTT, BMX et cyclo-cross.
Le partenariat deviendra notamment visible à l’occasion des Championnats du monde sur route UCI organisés en septembre 2026 à Montréal, au Canada. Lidl bénéficiera alors d’une présence sur les tenues de l’équipe de France, accompagnée d’activations numériques, d’opérations événementielles et de différents dispositifs de communication.
L’arrivée de Lidl parmi les partenaires fédéraux doit également contribuer à la préparation et à l’accompagnement des jeunes coureurs français dans l’ensemble des disciplines.
Quatre axes au cœur du partenariat
La Fédération Française de Cyclisme et Lidl France entendent développer leur collaboration autour de quatre piliers : l’accessibilité de la pratique, l’ancrage territorial, l’alimentation et la jeunesse.
L’enseigne s’appuiera notamment sur son réseau de 1 630 supermarchés en France, tandis que la FFC compte plus de 2 300 clubs affiliés et plus de 110 000 licenciés.
Le partenariat doit aussi permettre de sensibiliser les pratiquants à l’importance de l’alimentation dans la pratique sportive et la performance, tout en soutenant le développement du cyclisme sur l’ensemble du territoire.
La Fédération Française de Cyclisme reste portée par les résultats obtenus lors des Jeux olympiques de Paris 2024, au cours desquels ses représentants ont remporté neuf médailles, dont trois titres olympiques. Elle entend désormais poursuivre cette dynamique avec ses athlètes confirmés et une nouvelle génération de coureurs.
Michel Callot : « Une vision commune autour de valeurs essentielles »
« Nous sommes particulièrement heureux d’accueillir Lidl parmi les partenaires majeurs de la Fédération Française de Cyclisme. Au-delà du soutien apporté à nos équipes de France, ce partenariat traduit une vision commune autour de valeurs essentielles : l’accessibilité, la proximité, la transmission et le développement de la pratique pour tous. Ensemble, nous accompagnerons les talents d’aujourd’hui et de demain tout en poursuivant le rayonnement du cyclisme français sur l’ensemble du territoire », a déclaré Michel Callot, président de la Fédération Française de Cyclisme.
John Paul Scally, président de Lidl France, a également souligné la continuité entre cet accord et l’engagement de l’enseigne auprès de Lidl-Trek.
« Le cyclisme est un sport populaire qui rassemble et qui véhicule des valeurs auxquelles Lidl est profondément attaché. Après notre engagement au plus haut niveau du cyclisme international avec Lidl-Trek, il nous semblait naturel de renforcer notre implication en accompagnant la Fédération Française de Cyclisme. Nous sommes fiers de contribuer au développement de toutes les pratiques, de soutenir les équipes de France et d’encourager la jeunesse, qui représente l’avenir de ce sport dans l’Hexagone. »
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